这是一篇知＋干货文，想要了解知乎知＋相关知识的朋友和老板们看过来！

越来越多的企业选择用“内容模式”替代“流量模式”，选择用“用户资产运营”替代“单一用户数量增长”来拉动整体商业增长，“内容+”是显而易见的行业发展趋势。

那么知乎平台的优质的内容从哪里来呢？首先我们要梳理一下内容的产生者都有哪些。

一般认为Web2.0（论坛、博客为代表）和Web3.0（社交平台、微博客为代表）的相继流行，UGC（用户生产内容，也称UCC）功不可没。随着移动互联网的发展，网上内容的创作又被细分出PGC（专业生产内容，也称PPC）和OGC（职业生产内容）。

这三者之间既有密切联系又有明显的区别。

一个平台的PGC和UGC有交集,表明部分专业内容生产者,既是该平台的用户,也以专业身份贡献具有一定水平和质量的内容，如知乎平台的盐选专栏、科普作者等。

PGC和OGC也有交集，表明一部分专业内容生产者既有专业身份（资质、学识），也以提供相应内容为职业，如媒体平台的记者、编辑，既有新闻的专业背景，也以写稿为职业领取报酬。

 UGC和PGC的区别，是有无专业的学识、资质，在所共享内容的领域具有一定的知识背景和工作资历。PGC和OGC的区别在于是否领取相应报酬，PGC往往是出于“爱好”，根据兴趣回答问题，贡献自己的知识，形成内容。

而OGC是以职业为前提，其创作内容属于职务需要。UGC和OGC没有交集。在一个平台上，用户和提供商总是相对的，两者之间，既是该平台的用户也是该平台的提供商的角色可能有，但属于极少的群体。

由此可见，优质内容可以来源于UGC、PGC和OGC。不同定位的网站或应用优质内容来源侧重点不同。

下面我们来分析一下知乎这个平台。知乎是如何引导用户产生优质内容的呢？

知乎是学习内容的范例，知乎社区广义的内容包括两大块：问题和人。

以上是知乎平台在引导内容上的几种方式。

在知乎，优质内容就是王道，只有优质的内容才能在社区规则下获得更多的流量分发，获得更多用户的关注与互动，获得账号的私域成长与社区影响力的提升，并使内容具有长尾的营销效能。而知乎的优质长图文内容生产有一定的专业门槛，「知+」的出现正是为品牌的内容运营提供了解决方案。

首先，面向有内容创作能力的品牌，「知+」提供了「热门问题推荐」工具，帮助企业创作者精准对接高热度话题进行原生内容生产。

其次，面向更广泛的缺乏创作能力的品牌，「知+」提供了「知+ 互选」和「知+ 自选」两大工具，帮助企业对接各领域的个人创作者，挖掘激活存量 UGC 内容。

「知+ 互选」功能实现品牌和个人创作者就已有的专业内容进行商业植入、商业修改的互选合作。

「知+ 自选」功能实现品牌派发任务，个人创作者自选接单进行商业内容创作的合作模式。

如何让品牌内容和品牌账号快速冷启动，在知乎平台的原生场景中精准匹配目标用户？「知+」同样给出了答案。

「知+」在平台自然流通外，帮助品牌原生内容通过「首页推荐」「回答推荐」「搜索」等用户场景精准、友好地触达目标受众，让优质内容更快脱颖而出。

除了帮助品牌构建优质内容生态，实现品牌内容资产的快速增长，「知+」的另一大价值是，为品牌提供了内容交付闭环的解决方案。

未来，伴随「知+」产品的快速迭代升级，应用规模不断扩大，知＋将服务于广大企业，在知乎构建完善的品牌内容生态，实现内容交付闭环。

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